艾格：从巅峰到完全退休三十年！两大内衣巨头相继宣布退出中国市场，再次证明了不改变就会灭亡的市场法则。艾格和德国这两个在中国深耕30多年的品牌，最终因为没能跟上市场需求的变化而节节败退。 Egger成立于1916年，最初以内衣和袜子起家。 1994年进入中国市场后，首创“本地制造、本地销售”模式。随着加盟网络的迅速扩张，短短两年时间就开设了723家门店，年销售额超过9亿元，成为一代中国消费者的集体记忆。然而，在快时尚品牌的流动中，艾格自2012年起增速放缓，随后陷入业绩下滑、亏损、关店的恶性循环。 2017年、艾格从巴黎证券交易所退市； 2018年，其出售了中国市场的服装业务，仅保留内衣业务。如今，随着天猫旗舰店、抖音店和小红书店的关闭，这个在中国市场扎根了31年的品牌将彻底退出。艾格的退出轨迹清晰地展现了品牌生成的全过程：先是凭借勤奋的市场定义和本土化策略取得了成功，但对市场变化反应迟缓，最终不得不再次撤退。凯旋在中国市场有着更深厚的基础。这个拥有130多年历史的德国品牌于1992年进入中国，是最早将“钢圈内衣”概念引入中国市场的国外品牌之一。通过一系列成功的营销活动，黛安芬成功将钢圈文胸打造成中国女性的必备单品。然而，当中国内衣市场从“性感从“塑身”到“舒适、舒适”，黛安芬的主力产品线未能及时转变。欧睿数据显示，2024年中国无钢圈文胸市场占比将达到68%，较2018年增长42个百分点。虽然黛安芬随后推出了舒适系列，但市场认知已经固化，难以与非尺码赛道的新兴品牌竞争。目前，黛安芬的粉丝数量天猫旗舰店依然超过241万，主打连衣裙panloob售价在200-500元之间，部分高端款式高达800元，但已经无法支撑其在新时代的生存。